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RBC 資本市場分析師 Rogerio Fujimori 表示,意大利上市的時尚公司「正在失去鞋類和皮革製品等競爭性較強的市場份額」。

部分意大利公司,包括 Moncler SpA,已經減緩了下跌趨勢。而法國時尚巨頭旗下的一些意大利品牌也在努力。根據最近的一項聲明,Kering 的 Bottega Veneta 今年幾個月以來在社交媒體上相對安靜,因該品牌仍在重塑其形象,而公司的 Brioni 西裝業務的銷售仍然「處於壓力下」。

相對而言,Prada 更關切收入下降。在本月與分析師和投資人的電話中,CEO Patrizio Bertelli 概述了轉型計劃。他計劃將更多的支出轉移到數位傳播、深化網路選擇,並將電子商務網站擴大到包括中國在內的更多市場。他說,該品牌也將汽車借款開始提供更多的運動鞋款。

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Poletto 已經將新品牌的領導層與新高管和設計師進行了補充。但股價仍較 2015 年高點下跌了 28%。

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信用貸款試算Di Pasquantonio 銀行小額借款在報告中說:「在過去幾年裡,投注在產品、品牌和客戶體驗的努力太有限了。」

但股東們仍然不買單,擔心只擁有一兩個品牌的小公司將難以鼓勵投資,或採取必要的創造性風險來與法國時尚巨頭競爭。

MainFirst Bank 分析師 Nicky Cheung 和 John Guy 在一份說明中說,較少客戶願意支付 Prada 的溢價,尤其是因為某些產品不再是意大利製造。自該公司 2011 年公開募股以來,股價下跌了 35%。

摩根士丹利分析師 Louise Singlehurst 表示:「市場對於更成熟的單一品牌來說低成長才是正確地預期。」他將 Tod's 和 Prada 列為「減碼」,而 Ferragamo 則是「續抱」。

Prada 在最近的米蘭時裝週的走秀中展現了經典款 Saffiano 手包的新選擇,其中包括配有流行藝術漫畫的飾品,並鑲有金屬鑲嵌。

德意志銀行分析師 Francesca di Pasquantonio 表示,Poletto 將不得不彌補多年的投創業貸款資不足,因為以前的經理人喜歡創新和贏得新市場的高利潤。

製鞋商 Tod's 試圖通過聘請模特兒 Kendall Jenner 在米蘭女裝秀走秀小額借款台中,展示運動風的船型鞋和白色的 Sella 手提包來帶動 Instagram 流量。

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分析人士說,Prada 的困擾比數位化戰略大得多。 Miuccia Prada 一直以尖端設機車借款哪家信貸好過計聞名,但公司並沒有發表更多作品。其手提包比 Gucci 和 Fendi 的類似產品貴,一個尼龍質料的托特包起價 750 歐元(885 美元)。

像 Prada 和 Ferragamo 這樣的公司正因投資於電子商務而受到懲罰,它們也沒有注意到消費趨勢的轉變,如運動鞋的興起,卻仍不斷推出更多正規的鞋子。現在,它們正在努力追趕數位化策略,並推出更亮眼的新設計,與 Gucci 設計師 Alessandro Michele 引人注目的作品進行競爭。

Ferragamo 減速
在 Ferragamo,CEO Eraldo Poletto 正面臨越來越大的壓力,自接手開始即被要求每年提出一個轉型計畫。由於品牌受到旅遊流量下降和中國經濟增長放緩的影響,在佛羅倫薩生產的 Vara 無帶便鞋和船型鞋的收入增長在 2016 年萎縮至不足 1%。

設計師 Miuccia Prada 在後台回顧了關於該品牌是否公教貸款利率比較能夠重振品牌銷售的問題,過去三年 Prada 銷售一直在下降。

Prada 車貸利率試算表SpA(1913-HK)、Salvatore Ferragamo SpA(SFER-BIT) 和 Tod's SpA(TOD-BIT) 的股價在過去 6 個月中均因獲利衰退而呈雙位數下滑,而私人控股的 Giorgio Armani SpA 在去年銷售額下降了 5% 後,正在調整其產品線。與其呈對比的是法國對手 LVMH 和 Kering,後者的意大利品牌 Fendi 和 Gucci 在經歷中國一年多的衰退之後,正在迎頭趕上。

商品訊息描述: 由於 Gucci 的蛇紋手袋和高跟鞋銷售帶動了奢侈品行業的蓬勃發辟,它許多意大利對手品牌正在努力趕上這一波狂潮。

「我不想經由銷售來判斷,」她說,「我的生活比銷售更重要。我從來沒有想過。」

在去年設計師 Alessandra Facchinetti 離開之後,該公司沒有創意總監,Tod's 轉向與時尚博客 Chiara Ferragni 和像 Y oox Net-A-Porter Group SpA 的男裝 Porter 先生等零售商合作。這家 450 歐元的 Gommino 駕駛鞋的製造商表示,它希望提高創意並進一步提高高端市場,即使這意味著撤出一些現有的銷售點。

Tod's 董事長兼 CEO Diego Della Valle 8 月表示:「我們正處於正確的道路上,儘管我們需要加快執行計劃。」今年上半年該公司銷售情況持平。

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匯豐銀行分析師 Antoine Belge 表示:儘管該集團旗下的 Gucci 和 Fendi 近期股價激增,但我們不認為這是法國或意大利公司的一個問題。」「而是管理和意願或勇氣來實施重大變革的問題。」

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